1899 – 1914
Un nome latino per una seconda occasione
August Horch fu uno dei pionieri dell'automobile in Germania. Fondò A. Horch & Cie. a Colonia il 14 novembre 1899, la trasferì in Sassonia nel 1902 e nel 1904 la trasformò in una società per azioni a Zwickau.
Nel 1909 se ne andò dopo divergenze di opinione e fondò una nuova casa automobilistica, sempre a Zwickau. La sua vecchia azienda deteneva il nome Horch, così lui lo tradusse: Horch in tedesco significa ascolta, e in latino lo stesso imperativo è audi. La prima auto con il nuovo nome fu consegnata nel maggio 1910.
Le nuove Audi si fecero valere subito. Vinsero per tre anni consecutivi, nel 1912, 1913 e 1914, l'Austrian Alpine Rally, allora la più dura gara di lunga distanza del suo genere.
Secondo la storia ufficiale di Audi, l'idea del latino «sarebbe venuta» dal figlio di un socio in affari, che mentre faceva i compiti origliava la ricerca di un nuovo nome.








