1899 – 1914
Một cái tên Latin cho cơ hội thứ hai
August Horch là một trong những người tiên phong của ngành chế tạo ô tô Đức. Ông thành lập A. Horch & Cie. tại Cologne vào ngày 14 tháng 11 năm 1899, chuyển công ty đến Sachsen năm 1902, và đến năm 1904 biến nó thành công ty cổ phần tại Zwickau.
Năm 1909, sau những bất đồng quan điểm, ông rời công ty và lập một hãng xe mới, cũng đặt tại Zwickau. Công ty cũ vẫn giữ tên Horch, nên ông dịch chính cái tên ấy sang tiếng Latin: Horch trong tiếng Đức nghĩa là hãy lắng nghe, và cùng mệnh lệnh đó trong tiếng Latin là audi. Chiếc xe đầu tiên mang tên mới được giao vào tháng 5 năm 1910.
Những chiếc Audi mới nhanh chóng chứng tỏ giá trị. Chúng giành chiến thắng tại Austrian Alpine Rally, khi đó là cuộc đua đường dài khắc nghiệt nhất thuộc loại này, ba năm liên tiếp: 1912, 1913 và 1914.
Lịch sử chính thức của Audi cho biết ý tưởng dùng tiếng Latin "được cho là xuất phát" từ con trai của một đối tác kinh doanh, cậu bé vừa làm bài tập vừa nghe lỏm cuộc bàn bạc tìm tên mới.








