1899 – 1914
Een Latijnse naam voor een tweede kans
August Horch was een van de autopioniers van Duitsland. Op 14 november 1899 richtte hij A. Horch & Cie. op in Keulen, in 1902 verhuisde hij het bedrijf naar Saksen en in 1904 zette hij het in Zwickau om in een naamloze vennootschap.
In 1909 vertrok hij na meningsverschillen en begon hij een nieuw autobedrijf, eveneens in Zwickau. Zijn oude firma hield de naam Horch, dus vertaalde hij die: Horch is Duits voor luister, en het Latijnse woord voor hetzelfde bevel is audi. De eerste auto met de nieuwe naam werd in mei 1910 afgeleverd.
De nieuwe Audi's lieten snel zien wat ze waard waren. Drie jaar op rij wonnen ze de Austrian Alpine Rally, destijds de zwaarste langeafstandswedstrijd in zijn soort: in 1912, 1913 en 1914.
Volgens de eigen geschiedschrijving van Audi zou het Latijnse idee "zijn gekomen" van de zoon van een zakenpartner, die tijdens het maken van zijn huiswerk meeluisterde bij de zoektocht naar een nieuwe naam.








